Principais conclusões:

• A Activision usa anúncios gerados por IA para avaliar o interesse em novos conceitos de jogos
• Revelada arte de capa falsa de Guitar Hero: Mobile, Call of Duty: Zombie Defender e Crash Bandicoot Brawl
• Pesquisa acompanha tentativas de download, potencialmente influenciando o desenvolvimento futuro de jogos

A adoção de ferramentas de IA pela indústria de jogos continua se expandindo, com a Activision na vanguarda dessa tendência. Relatórios recentes indicam que 52% dos desenvolvedores pesquisados trabalham em estúdios que utilizam ferramentas generativas de IA. A Activision tem sido particularmente ativa nesse espaço, tendo usado anteriormente cosméticos gerados por IA em Call of Duty: Modern Warfare III e confirmado o uso de IA generativa em Black Ops 6.

Agora, a empresa está adotando uma abordagem inovadora de pesquisa de mercado, criando arte de capa gerada por IA para jogos hipotéticos e compartilhando-os em plataformas de mídia social. Essa estratégia visa avaliar o interesse do público em possíveis novos títulos antes de se comprometer com o desenvolvimento completo.

Conforme relatado pela VGC, esses anúncios gerados por IA apresentam uma arte de capa de maquete para jogos como Guitar Hero: Mobile, Call of Duty: Zombie Defender e Crash Bandicoot Brawl. Quando os usuários tentam baixar esses jogos inexistentes, recebem uma mensagem explicando o conceito e convidando-os a participar de uma pesquisa.

A mensagem diz: “Obrigado pelo seu interesse! Este não é um jogo real, mas pode ser algum dia! Adoraríamos se você pudesse responder a esta breve pesquisa, que poderia ajudar a informar o futuro potencial deste jogo. Seu feedback é realmente importante para nós! “

Essa abordagem permite que a Activision reúna dados valiosos sobre as preferências do consumidor e a demanda potencial do mercado por novas entradas em franquias estabelecidas ou conceitos totalmente novos. É um método econômico de avaliar o interesse sem a necessidade de amplos recursos de desenvolvimento.

No entanto, essa tática também aumenta o desafio crescente de distinguir entre conteúdo on-line genuíno e gerado por IA. À medida que mais empresas adotam estratégias semelhantes, os consumidores podem precisar ficar cada vez mais atentos ao encontrar anúncios de novos jogos ou produtos.

Para a comunidade de jogos intensivos, esse desenvolvimento levanta questões interessantes sobre o potencial de pesquisas de mercado baseadas em IA no setor de jogos de azar. Técnicas semelhantes poderiam ser usadas para testar novos conceitos ou recursos do Crash Game? À medida que os limites entre jogos e apostas continuam se confundindo, as inovações em um setor geralmente encontram aplicações no outro.

Embora a abordagem da Activision esteja atualmente focada em franquias tradicionais de videogame, as implicações para a indústria mais ampla de entretenimento interativo, incluindo jogos de azar online e jogos de azar, podem ser significativas. À medida que as ferramentas de IA se tornam mais sofisticadas, podemos ver estratégias semelhantes empregadas para refinar e direcionar novas ofertas no mercado de jogos de emergência.

À medida que o cenário dos jogos evolui, tanto os jogadores quanto os observadores do setor precisarão ficar atentos a essas novas técnicas de marketing. O feedback obtido por meio desses anúncios gerados por IA pode moldar o futuro dos jogos em vários gêneros, potencialmente influenciando o desenvolvimento de experiências mais envolventes e personalizadas para os jogadores.