重要なポイント:

• Activisionは、AIが生成した広告を使用して新しいゲームコンセプトへの関心度を測定しています
• 「ギターヒーロー：モバイル」、「コールオブデューティ：ゾンビディフェンダー」、「クラッシュバンディクー乱闘」のフェイクカバーアートを発見
• 調査はダウンロードを試みた結果であり、今後のゲーム開発に影響する可能性がある

ゲーム業界におけるAIツールの採用は拡大を続けており、Activisionがこのトレンドの最前線に立っています。最近の報告によると、調査対象の開発者の 52% は、ジェネレーティブ AI ツールを利用しているスタジオで働いています。Activisionはこの分野で特に活発に活動しており、コールオブデューティモダン・ウォーフェアIIIではAIで生成されたコスメティックアイテムを使用し、ブラックオプス6ではジェネレーティブAIの使用を確認しています。

現在、同社は市場調査に革新的なアプローチをとっています。AIで生成された架空のゲームのカバーアートを作成し、ソーシャルメディアプラットフォームで共有しています。この戦略の目的は、全面的な開発に着手する前に、潜在的な新作タイトルに対する世間の関心を評価することです。

VGCの報告によると、これらのAI生成広告には、ギターヒーロー：モバイル、コールオブデューティ：ゾンビディフェンダー、クラッシュバンディクーブロールなどのゲームのモックアップカバーアートが掲載されています。ユーザーがこれらの存在しないゲームをダウンロードしようとすると、コンセプトを説明し、アンケートへの参加を促すメッセージが表示されます。

メッセージには次のように書かれています。「ご関心をお寄せいただきありがとうございます!これは本物のゲームではないが、いつかは実現するかもしれない!このゲームの将来の可能性を知るのに役立つ、この短いアンケートに回答していただければ幸いです。あなたのフィードバックは私たちにとって本当に重要です。!」

このアプローチにより、Activisionは、確立されたフランチャイズやまったく新しいコンセプトへの新規参入に対する消費者の好みや潜在的な市場需要に関する貴重なデータを収集できます。これは、広範な開発リソースを必要とせずに、費用対効果の高い方法で関心度を測定できます。

しかし、この戦略は、本物のコンテンツとAIで生成されたコンテンツをオンラインで区別するという課題の増大にもつながっています。同様の戦略を採用する企業が増えるにつれ、消費者は新しいゲームや製品の広告に遭遇したときの警戒心を高める必要があるかもしれません。

クラッシュゲームコミュニティにとって、この展開は、ギャンブルセクターにおけるAI主導の市場調査の可能性について興味深い疑問を投げかけています。同様の手法を使ってクラッシュゲームの新しいコンセプトや機能をテストすることはできるでしょうか？ゲームとギャンブルの境界線が曖昧になり続ける中、ある業界のイノベーションが別の業界に応用されることがよくあります。

Activisionのアプローチは現在、従来のビデオゲームフランチャイズに焦点を当てていますが、オンラインギャンブルやクラッシュゲームなど、より広範なインタラクティブエンターテインメント業界への影響は大きい可能性があります。AI ツールがより高度になるにつれ、クラッシュゲーム市場における新しいサービスの絞り込みやターゲット設定に同様の戦略が採用されるようになるかもしれません。

ゲーム環境が進化するにつれ、プレイヤーも業界オブザーバーも同様に、これらの新しいマーケティング手法に常に注意を払う必要があります。AI が生成するこれらの広告を通じて集められたフィードバックは、さまざまなジャンルのゲームの未来を形作り、プレイヤーにとってより魅力的でカスタマイズされた体験の開発に影響を与える可能性があります。