Principaux points à retenir :

• Activision utilise des publicités générées par l'IA pour évaluer l'intérêt pour les nouveaux concepts de jeux
• Une fausse pochette de Guitar Hero : Mobile, Call of Duty : Zombie Defender et Crash Bandicoot Brawl a été repérée
• Une enquête fait suite à des tentatives de téléchargement, ce qui pourrait influencer le développement futur de jeux

L'adoption des outils d'IA par l'industrie du jeu continue de se développer, Activision étant à l'avant-garde de cette tendance. Des rapports récents indiquent que 52 % des développeurs interrogés travaillent dans des studios utilisant des outils d'IA génératifs. Activision a été particulièrement active dans ce domaine, ayant déjà utilisé des cosmétiques générés par l'IA dans Call of Duty : Modern Warfare III et confirmé l'utilisation de l'IA générative dans Black Ops 6.

Aujourd'hui, l'entreprise adopte une approche innovante en matière d'études de marché en créant des couvertures générées par l'IA pour des jeux hypothétiques et en les partageant sur les plateformes de réseaux sociaux. Cette stratégie vise à évaluer l'intérêt du public pour de nouveaux titres potentiels avant de s'engager dans un développement complet.

Comme l'a rapporté VGC, ces publicités générées par l'IA présentent des maquettes de pochettes de jeux tels que Guitar Hero : Mobile, Call of Duty : Zombie Defender et Crash Bandicoot Brawl. Lorsque les utilisateurs tentent de télécharger ces jeux inexistants, un message leur explique le concept et les invite à participer à une enquête.

Le message se lit comme suit : « Merci de votre intérêt! Ce n'est pas un vrai jeu, mais ça pourrait l'être un jour! Nous aimerions que vous puissiez répondre à cette courte enquête, qui pourrait nous aider à mieux comprendre l'avenir potentiel de ce jeu. Vos commentaires sont vraiment importants pour nous! «

Cette approche permet à Activision de recueillir des données précieuses sur les préférences des consommateurs et la demande potentielle du marché pour de nouveaux produits dans des franchises établies ou des concepts entièrement nouveaux. Il s'agit d'une méthode rentable pour évaluer l'intérêt sans avoir besoin de ressources de développement importantes.

Cependant, cette tactique s'ajoute au défi croissant de faire la distinction entre le contenu authentique et le contenu généré par l'IA en ligne. À mesure que de plus en plus d'entreprises adoptent des stratégies similaires, les consommateurs devront peut-être être de plus en plus vigilants lorsqu'ils sont confrontés à des publicités pour de nouveaux jeux ou produits.

Pour la communauté des crash games, cette évolution soulève des questions intéressantes quant au potentiel des études de marché pilotées par l'IA dans le secteur des jeux de hasard. Des techniques similaires pourraient-elles être utilisées pour tester de nouveaux concepts ou fonctionnalités de crash game ? Alors que la frontière entre les jeux et les jeux de hasard continue de s'estomper, les innovations d'un secteur trouvent souvent des applications dans l'autre.

Bien que l'approche d'Activision soit actuellement axée sur les franchises de jeux vidéo traditionnelles, les implications pour l'ensemble de l'industrie du divertissement interactif, y compris les jeux en ligne et les crash games, pourraient être importantes. À mesure que les outils d'IA deviennent plus sophistiqués, des stratégies similaires pourraient être utilisées pour affiner et cibler de nouvelles offres sur le marché des crash games.

À mesure que le paysage du jeu évolue, les joueurs comme les observateurs de l'industrie devront rester attentifs à ces nouvelles techniques de marketing. Les commentaires recueillis grâce à ces publicités générées par l'IA pourraient façonner l'avenir du jeu vidéo dans différents genres, influençant potentiellement le développement d'expériences plus engageantes et personnalisées pour les joueurs.